當下中國在經濟領域有個熱門的名詞，那就是“內循環”，這也是在國外疫情的大背景下的無奈之舉。在中央提出加快構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國內大循環迎來了新的發展機遇，讓我們想起在過去的那些年，經濟出現了相關問題后，都會提出擴大內需、促進消費其實是一個邏輯。睿哲酒店設計認為在世界疫情還是大肆蔓延的情況之下，國內疫情得到了很好的控制，絕大多數的國內地區已經恢復到了正常水平，雖對國內經濟影響依舊很大，但至少能保持正常平穩狀態。
在這樣的大背景下，構建“國內大循環”經濟模式是作為當下酒店行業的思考方向。很多人認為，在疫情長期蔓延的大背景下，經濟出現衰退，國民收入大幅下降，所對應的酒店消費需求下降，尤其是高端酒店市場。其實我們忽略了一個非常重要的因素，就是國內崛起的新型中產階級和高凈值的消費人群。在國外疫情蔓延下，轉而向國內市場消費是一個必然，在2019年的數據顯示，出境游達到1.55億人次，今年可能幾乎為0，這樣一個龐大的消費人群，并具備強大的消費能力的人群，國內如何進行消化需要思考。我們不能說因為疫情他們就不消費，不出行，這是絕對否定的，正因為疫情的發展，更加激發了新一代高收入人群的消費熱情和動力，需要更好更美的目的地產品以彌補無法出國享受的落差。從今年下半年的數據就能看出，中高端酒店市場和知名的目的地城市及目的地高端度假酒店恢復最快，具備目的地屬性的酒店數據遠超去年同期水平。拿成都和三亞來說，今年的恢復勢態已經達到去年甚至超過去年，成都的青城山高端民宿及三亞以亞特蘭蒂斯為代表的度假市場在今年暑期遠超去年，國內免稅店的銷售數據也遠超去年，這就是國內大循環帶來的市場直接反映，這就是那一部分無法出國的人群轉而消費國內市場。
另一方面，國內消費群體已經發生了根本性的改變，尤其是疫情之后。隨著國內改革開放和市場經濟的深入發展，新的消費觀念已經深入人心。國內擁有龐大的人口基數，一方面我們擁有近10億的低消費人群，所以成就了像拼多多這樣的新網商巨頭。但國內還有一個近4億人口的中產及以上消費人群，這部分人口放在世界哪里都是個巨大不可比擬的巨大市場。而且這個消費人群以出生于改革開放時代的人群為主，就是我們所說的80后、90后甚至00后，他們擁有巨大的消費潛力和新型的消費觀。在今年的相關數據顯示，中高端酒店市場超過70%屬于他們的人群，而中高端度假酒店市場占比更高。
所以說，中高端酒店市場及度假酒店市場將迎來黃金發展時期，一方面依托國內大循環的背景，一方面依托巨大的潛力消費人群，而對于我所說的中高端酒店市場我們要有新的認知，不是傳統意義上的四星或五星酒店產品，而是一種新型的生活方式酒店。城市連鎖酒店我們在過去二十年經歷了兩個發展的黃金窗口期，第一次的經濟型酒店投資熱潮發生在2000年初起的第一個十年，第二個黃金期十年歸類于中檔酒店時期，那么未來的十年，可以說生活方式酒店將迎來生機，這一類的酒店將在傳統中檔酒店上進行升級，并會賦能更多內容。以亞朵為代表的城市連鎖就是一個很好的嘗試，這只是未來新型城市酒店的雛形，未來會更加完善，更好的設計、更多的配套功能、更多元化的服務、更為時尚的體驗等。打破目前城市酒店絕大多數依舊靠賣客房營收的現狀，酒店不僅成為一個住宿地，更會成為一個城市生活最佳的體驗場地，這就融合了在地文化、跨界元素、生活內容填充等。
而度假酒店依舊會朝著中高端的思路去發展，度假酒店的模式會沿著“目的地”的思路去轉變，過去度假酒店的理解依舊存在于城市酒店的傳統認知上，把城市酒店搬到景區即成為度假酒店，這是一種錯誤的思維。度假酒店未來的方向就是一個新型目的地的打造，消費者從家里--景區--酒店轉變為家里--酒店--家里的過程，這家酒店涵蓋了我三天兩晚的消費內容，帶上家人，找一家酒店，享受幾天成為目前新的出行方式。所以度假酒店更為深層次的是度假生活空間的打造，因為要賦予度假人群新的功能，他們不會像城市酒店一整天待在客房里或者僅僅滿足睡眠需求，而是需要這家酒店能將他白天的時間填滿。一個親子樂園，一個書吧，一個泳池等等都是度假生活的內容。所以酒店設計公司睿哲認為未來的度假酒店市場將會逐步淘汰低端及沒附加能的產品，中高端度假酒店市場迎來發展的黃金期，度假消費需求的人群會越來越多，對品質講究會越來越高，產品也將會更為豐富，目的地的打造將會更為明顯。
另一個我想說的就是酒店業的供給側變革和連鎖化發展，實際這個詞語早幾年一直存在經濟領域，而酒店業也依舊如此，目前我們所發生的變化實際是酒店業的一場供給側變革。華住集團創始人季琦早前說，今年國內有近15萬家酒店消失，98%為低端單體酒店。這是一個直接的數據內容，我們在求證了相關統計機構，確實在整個2020年超過10萬家酒店被注銷。這就是供給側發生的變革，在幾十年的經濟發展和房地產發展，國內產生了將近百萬家酒店，85%為低端經濟型或更為低端的產品，在經過疫情沖擊一波后，這塊產品首先抵擋不住重擊而被淘汰或者被迫升級。在疫情之后，大量的低消費人群無實力出去旅行，再加上商務活動的減少，在市場供應飽和的情況下，就會出現供需問題，逐而出現產品和門店淘汰。預估計，在未來三年，至少近30萬家的酒店會被市場淘汰，而且基本集中在低端供應市場，而中高端將迎來發展機遇，連鎖化進一步提高，目前國內的連鎖化在25%左右，未來三年能達到40-50%的區間。本文來源于酒店觀察網.作者：余云平
